论坛开场

2024年12月14日下午，南京航空航天大学“引航商科论坛”第五期活动在经管学院A0409教室如期举办。本次论坛以“个人IP打造，洞见直播经济”为核心主题，聚焦自媒体时代直播经济的发展态势与未来潜能，旨在为同学们搭建与行业大咖深度交流的平台，助力大家洞悉直播赛道的核心逻辑与实践路径。

论坛由2024级MEM学生陈新雨主持，特别邀请到抖音407万粉丝达人管建荣、连云港傲逸电子商务有限公司执行董事长王保龙、江苏学典教育科技有限公司合伙人宋展辉担任主讲嘉宾，带来全方位、多层次的行业分享。

主题分享环节

个人IP的构建与商业价值——管建荣

管建荣结合自身从视频创作到直播带货的完整发展历程，深入剖析了个人IP的核心价值。他强调，在直播经济生态中，个人IP是建立受众信任、积累用户基础的关键，更是实现商业变现与品牌建设的核心支撑。同时，他清晰梳理了个人IP与品牌的区别与联系，提出在快速迭代的互联网时代，无论是个人IP还是商业品牌，都需保持创新活力，持续适应市场变化，才能长久维持竞争力与行业影响力。

直播电商现状与战略布局——王保龙

王保龙立足自身企业成长经验，全面分析了当前直播电商的行业现状。他指出，关键节点的战略决策对直播电商的发展至关重要，并从四个维度分享了如何精准发现商机、灵活调整经营战略。面对日趋激烈的市场竞争，他提出企业应秉持多元化发展理念，通过增加新品类、融合新技术、优化客户体验、控制运营成本等方式，主动适应数字经济浪潮，牢牢把握时代发展机遇。

直播经济的变现路径与可持续发展——宋展辉

宋展辉以“知识付费”为切入点，分享了入局直播经济的实践经验。她通过构建多平台宣传矩阵，实现了线上线下同步变现的良好成效，并总结出直播经济可持续发展的核心要素：诚信经营是立足之本，完善的运营体系是保障，选择朝阳行业是关键，打造优质链接是核心竞争力。

针对不同主体的直播实践，她给出了针对性建议：个人带货需明确自身定位，保持成长心态与坚定意志力；企业带货则需具备充足的技术与资金支持，注重团队协作，善于挖掘优质达人，同时推动“去网红化”转型，打造系统化的管理性盈利模式，实现长期稳定发展。此外，她还结合生鲜直播电商案例，对直播电商行业现状进行了简要解析。

圆桌论坛与互动环节

主题分享结束后，论坛进入圆桌讨论环节。管建荣、王保龙、宋展辉三位主讲嘉宾与参会同学围绕“如何成功打造个人IP领跑直播赛道”这一核心议题展开深入交流，分享了行业前沿洞见，共同探讨了直播经济的未来发展趋势。

在现场互动环节，同学们积极提问，就直播经济中的流量获取、变现难题、风险防控等疑问向嘉宾请教。嘉宾们结合自身实践经验，逐一进行了细致解答与专业指导，为同学们提供了切实可行的思路与方案，现场交流氛围热烈融洽。

论坛落幕

本次第五期引航商科论坛聚焦个人IP打造与直播经济这一热门赛道，通过嘉宾们的干货分享与深度研讨，让MBA/MEM/MPAcc学生对直播经济的行业逻辑、实践路径有了更深刻的理解。嘉宾们一致认为，未来随着科技的持续进步、市场环境的不断优化以及相关政策的逐步完善，直播经济将继续保持稳健增长势头，迎来更为广阔的发展前景。

最终，在同学们的热烈掌声中，第五期“引航商科论坛”圆满落下帷幕。